网络营销策略之博客营销的策略

加入时间:2018-06-30文章来源:帝国网站优化公司
网络营销策略之博客营销的策略
  1.选择博客托管网站、注册博客账号即选择功能完善、稳定,适合企业自身发展的博客系统作为博客营销平台,并获得发布博客文章的资格。选择博客托管网站时应选择访问量比较大而且知名度较高的博客托管网站,可以根据全球网站排名系统等信息进行分析判断。对于某一领域的专业博客网站,不仅要考虑其访问量而且还要考虑其在该领域的影响力,影响力较高的博客托管网站,其博客内容的可信度也相应较高。
  2.选择优秀的博客在营销的初始阶段,用博客来传播企业信息的首要条件是拥有具有良好写作能力的博客。博客在发布自己的生活经历、工作经历和某些热门话题的评论等信息的同时,还可附带宣传企业,如企业文化、产品品牌等。特别是当发布文章的博客是在某领域有一定影响力的人物,所发布的文章更容易引起关注,容易吸引大量的潜在用户浏览,这样便可通过个人博客文章内容为读者提供了解企业信息的机会。这说明具有营销导向的博客须要以良好的文字表达能力为基础,因此企业的博客营销须要以优秀的博客为基础。
  3.创造良好的博客环境企业应坚持长期利用博客,不断地更换其内容,这样才能发挥其长久的价值和应有的作用,吸引更多的读者。因此进行博客营销的企业有必要创造良好的博客环境,采用合理的激励机制,激发博客的写作热情,促使企业博客们有持续的创造力和写作热情。同时应鼓励他们在正常工作之外的个人活动中坚持发布有益于公司的博客文章,这样经过长期的积累,企业在网络上的信息会越积越多,被潜在用户发现的机会也就大大增加了。可见,利用博客进行营销是一个长期积累的过程。
  4.协调个人观点与企业营销策略之间的分歧从事博客写作的是个人,但网络营销活动是属于企业营销活动。因此博客营销必须正确处理两者之间的关系,如果博客所写的文章都代表公司的官方观点,那么博客文章就失去了其个性特色,也就很难获得读者的关注,从而失去了信息传播的意义。但是,如果博客文章只代表个人观点,而与企业立场不一致,就会受到企业的制约。因此,企业应该培养一些有良好写作能力的员工进行写作,他们所写的东西既要反映企业,又要保持自己的观点性和信息传播性,这样才会获得潜在用户的关注。
  5.建立自己的博客系统当企业在博客营销方面开展得比较成功时,则可以考虑使用自己的服务器,建立自己的博客系统,向员工、客户及其他外来者开放。博客托管网站的服务是免费的,服务方是不承担任何责任的,所以服务是没有保障的,如果中断服务,企业通过博客积累的大量资源将可能毁于一旦。如果使用自己的博客系统,则可以由专人管理,定时备份,从而保障博客网站的稳定性和安全性。而且开放博客系统将引来更多同行、客户来申请和建立自己的博客,使更多的人加入到企业的博客宣传队伍中来,在更大的层面上扩大企业影响力。
  博客营销价值
  1.博客可以直接带来潜在用户博客内容发布在博客托管网站上,如博客网 www.bokee.com属下的网站 www.blogger.com等,这些网站往往拥有大量的用户群体,有价值的博客内容会吸引大量潜在用户浏览,从而达到向潜在用户传递营销信息的目的,用这种方式开展网络营销,是博客营销的基本形式,也是博客营销最直接的价值表现。
  2.博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面网站推广是企业网络营销工作的基本内容,大量的企业网站建成之后都缺乏有效的推广措施,因而网站访问量过低,降低了网站的实际价值。通过博客的方式,在博客内容中适当加入企业网站的信息(如某项热门产品的链接、在线优惠卷下载网址链接等)达到网站推广的目的,这样的“博客推广”也是成本极低的网站推广方法,降低了一般付费推广的费用,或者在不增加网站推广费用的情况下,提升了网站的访问量。
  3.博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会多渠道信息传递是网络营销取得成效的保证,通过博客文章,可以增加用户通过搜索引擎发现企业信息的机会,其主要原因在于,访问量较大的博客网站一般来说比一般企业网站的搜索引擎友好性要好,用户可以比较方便地通过搜索引擎发现这些企业博客内容。这里所谓搜索引擎的可见性,也就是让尽可能多的网页被主要搜索引擎收录,并且当用户利用相关的关键词检索时,这些网页出现的位置和摘要信息更218 网络营销容易引起用户的注意,从而达到利用搜索引擎推广网站的目的。
  4.博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量获得其他相关网站的链接是一种常用的网站推广方式,但是当一个企业网站知名度不高且访问量较低时,往往很难找到有价值的网站给自己链接,通过在自己的博客文章为本公司的网站做链接则是顺理成章的事情。拥有博客文章发布的资格增加了网站链接的主动性和灵活性,这样不仅可能为网站带来新的访问量,也增加了网站在搜索引擎排名中的优势,因为一些主要搜索引擎把一个网站被其他网站链接的数量和质量也作为计算其排名的因素之一。
  5.可以实现更低的成本对读者行为进行研究当博客内容比较受欢迎时,博客网站也成为与用户交流的场所,有什么问题可以在博客文章中提出,读者可以发表评论,从而可以了解读者对博客文章内容的看法,作者也可以回复读者的评论。当然,也可以在博客文章中设置在线调查表的链接,便于有兴趣的读者参与调查,这样扩大了网站上在线调查表的投放范围,同时还可以直接就调查中的问题与读者进行交流,使得在线调查更有交互性,其结果是提高了在线调查的效果,也就意味着降低了调查研究费用。
  6.博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一如果想成为某一领域的专家,最好的方法之一就是建立自己的博客。如果坚持不懈地将博客写下去,所营造的信息资源将带来可观的访问量,在这些信息资源中,也包括你搜集的各种有价值的文章、网站链接、实用工具等,这些资源为自己持续不断地写作更多的文章提供很好的帮助,这样形成良性循环。这种资源的积累实际上并不需要多少投入,但其回报却是可观的。对企业博客也是同样的道理,只要坚持对某一领域的深度研究,并加强与用户的多层面交流,就可获得用户的品牌认可和忠诚。
  7.博客减小了被竞争者超越的潜在损失2004年,博客在全球范围内已经成为热门词汇之一,不仅参与博客写作的用户数量快速增长,浏览博客网站内容的互联网用户数量也在急剧增加。在博客方面所花费的时间成本,实际上已经从其他方面节省的费用所补偿,比如为博客网站所写作的内容,同样也可以用于企业网站内容的更新,或者发布在其他具有营销价值的媒体上。反之,如果因为没有博客而被竞争者超越,那种损失将是不可估量的。
  8.博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息在传统的营销模式下,企业往往要依赖媒体来发布企业信息,不仅受到较大局限,而且费用也相对较高。营销人员拥有自己的博客园地之后,可以随时发布所有希望发布的信息。只要这些信息没有违反国家法律,并且信息对用户是有价值的。博客的出现,对市场人员营销观念和营销方式带来了重大转变。每个企业、每个人都有自由发布信息的权力,如何有效地利用这一权力为企业营销战略服务,则取决于市场任务十二 企业如何通过建立营销型博客开展营销 219人员的知识背景和对博客营销的应用能力的掌握等因素。
    让小编来来谈博客营销的写作法则
  1.基本法则写作的基本法则是一定的。许多博客文章不太遵循拼写和语法。当然博客不必拘泥于传统的出版形式,但是如果希望读者能够轻松阅读,最好还是遵循这些基本法则。
  2.简明扼要博客写作虽然不须要像出版物那样考虑文章篇幅限制,但读者的时间是宝贵的。网友们通常会阅读许多内容,如果不直接说出自己的观点,他们不会再看你的博客。
  3.新闻价值博客要有新闻价值、有趣、有用和幽默。一些博客没有注意这些,所以效果不理想。
  4.内容有用“有用”是最重要的。如果不专业,他们不会订阅你的博客,但人们喜欢滑稽的东西,仅仅因为好玩会再次回来。你可能还有其他特长,比如善于讲故事,这也是一个有利因素,但不足以让人们订阅。人们订阅或经常看你博客的主要原因是,你的内容对他们的日常工作生活有用。
  5.便于浏览人们订阅了大量的博客。没有时间每天都阅读一遍。所以你得能让他们快速浏览,很快抓住文章主旨。如果你的文章里全是大段大段的文字,谁也不愿意阅读。文章便于快速浏览的最好方法是列表。人们可以扫一眼就了解主要观点。另一个好方法是高亮你的主要观点。
  6.标题出秀标题要简练且具有吸引力。没有一个好标题,你的文章没人去看。有太多的文章在他们的feed阅读器里,他们只关注吸引他们的标题。当然,你的文章内容要和标题相符。
  7.第一人称这可能是博客写作与其他写作的最大区别。在一般的出版物中,惯例是保持中立。但博客不同,你就是你,带着千万个偏见。越表达出自己的观点越好。网上有上百万的博客,你很难做到很特别,除非你写出了独一无二的内容,那就是你自己。
  8.延续链接博客虽然在网络门户里是独立并自成体系的,但也是互联网的一部分,应该充分利用这个好处。让其他文章为你的大作提供知识背景,让读者通过链接继续深入阅读,尽量为他们提供优秀的链接。
  9.做好编辑满篇错别字,排版不工整很令人厌恶。和其他写作不同,写博客须要自己校对。应该认真地逐字、逐句校对,甚至重写,因为将来出了问题,只能怪自己。
  10.关注优秀博客不但要关注和你话题相近的博客,还要看看另外一些优秀博客。好的博客会随着时间推移逐渐显露出来。看看他们哪些地方做得好,看看其他人差在哪里。坚持不懈地学习,不久你也会成为别人学习的楷模。
    以上内容仅供参考,希望能给你带来帮助,引起你的共鸣!
                                                          网络营销策略